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出版单位：清华大学出版社

简介：市场营销学是一门以哲学、数学、经济学、统计学、管理学、传播学、行为科学、信息科学和现代科学技术等为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动谋划、策略、方法及规律的科学，市场营销学是一门技术+谋术+战术+艺术的综合性应用科学。西方市场营销学始于20世纪初在美国诞生，从经济学的母体发展而来，而现代市场营销学是一门属于管理学范畴的应用科学。而中国早在2000多年前就有相关的市场营销学理论和实践应用案例，增加中国古今营销思想是我国市场营销学科发展的要求。市场营销学是与我们的生活紧密相关的一门应用科学，它的研究范畴上涉及到供应领域，下延伸到消费领域的整个供应链中的各个环节。在运用上，几乎所有的社会经济领域均可应用。因此，学习市场营销的原理、概念、思维、技术、方法、战略、策略和技巧，对人们从事工作、生活和学习有重要的指导价值。本书《市场营销学》，将综合国内外市场营销学的精髓原理，以市场营销学的理论基础与实践运用为主线，结合古代和现代的市场营销元素，对国内外市场营销学的原理进行梳理，全面并系统地阐述市场营销学的基本原理，使市场营销的理念、原理、方法、战略、策略和技巧能让您有更好地理解与把握。本书以模块为篇章而形成体系，共有5个模块18章，主要有：市场营销基础、市场营销技术、市场营销战略、市场营销策略、市场营销管理和拓展等。市场营销基础模块有市场营销学导论（市场营销学的相关定义、发展、关系），市场营销哲学思想的演变（市场营销观念、营销哲学思想的演变、中国古今营销思想及运用），营销思维和营销伦理等3章的内容；市场营销技术模块有市场调研与预测、市场营销环境分析、市场分析（消费者市场分析和组织市场分析）等3章的内容；市场营销战略模块有STP战略组合、竞争和合作战略、品牌战略等3章的内容；市场营销策略模块有产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等4章的内容；市场营销管理和拓展模块有市场营销运作保障、国际市场营销、服务营销、客户关系管理、市场营销新领域等5章的内容，且每一章均包括有原理要点、案例分析、学习拓展和实训应用。

著作类别：编著

出版社级别：一类出版社

ISBN号：978-7-302-29684-3

是否译成外文：否

字数：670000

出版日期：2011-12-09

第一作者：胡劲,苏朝晖,陈钦兰