Hits:

Journal:

时代经贸

Key Words:

大数据可视化展示；视频广告展示；受众心理效果；对照实验

Abstract:

本文比较分析大数据可视化展示与视频广告展示的受众心理效果优劣，通过模型假设，设计四组对照实验方法，选择某大学同年级同学院的8个班学生参加实验，使用比较均值和方差分析方法，对所搜集的341份有效调查问 卷进行假设检验和数据分析。研究结果发现，相比视频广告展示形式，大数据可视化展示拥有受众心理更高的认知关注、理解度、记忆度、情感浸入及补偿性决策的效果。本文研究发现，相比普通的视频展示，大数据可视化展示能得到受众更好的心理接受度。

Discipline:

Management Science and Engineering

First-Level Discipline:

Business Administration

Issue:

11

Page Number:

147-154

Number of Words:

14300

ISSN No.:

1672-2949

Translation or Not:

no

CN No.:

11-5036/F

Date of Publication:

2023-11-30

DOI number:

10.19463/j.cnki.sdjm.2023.11.018

First Author:

Chen Qinlan

Co-author:

ZF,李丹霞