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发表刊物：时代经贸

关键字：大数据可视化展示；视频广告展示；受众心理效果；对照实验

摘要：本文比较分析大数据可视化展示与视频广告展示的受众心理效果优劣，通过模型假设，设计四组对照实验方法，选择某大学同年级同学院的8个班学生参加实验，使用比较均值和方差分析方法，对所搜集的341份有效调查问 卷进行假设检验和数据分析。研究结果发现，相比视频广告展示形式，大数据可视化展示拥有受众心理更高的认知关注、理解度、记忆度、情感浸入及补偿性决策的效果。本文研究发现，相比普通的视频展示，大数据可视化展示能得到受众更好的心理接受度。

学科门类：管理学

一级学科：工商管理

期号：11

页面范围：147-154

字数：14300

ISSN号：1672-2949

是否译文：否

CN号：11-5036/F

发表时间：2023-11-30

DOI码：10.19463/j.cnki.sdjm.2023.11.018

第一作者：陈钦兰

合写作者：周飞,李丹霞