Journal:教育学文摘

Place of Publication:中国人民大学

Key Words:文化差异；转译法；增译法；减译法；中西方文化

Abstract:本文首先介绍了广告词与商标的翻译与文化的关系，从这些翻译中可以体会到中西方的文化差异。其中介绍了三种中英商标和广告的翻译方法，分别是转译法，增译法和减译法。从这些不同的翻译方法上可以看出中西方文化背景的差异。其次，从中西方不同的表达方式上看出文化上的差异。中文的表达方式比较内敛含蓄，修饰词语比较多。英文的表达方式比较直接简单。另外，广告的侧重点也不同。中文的广告侧重点是群体，生理要求和传统文化。英文广告侧重点是个体，精神层面的需求，创新与改革。最后，从这些中英文广告词翻译的例子中，得出这样的结论：中西方文化背景、用词方法、广告侧重点的不同使得中英文商标及广告翻译呈现纷繁复杂的特点。

Page Number:323-326

Number of Words:5200

Translation or Not:no

First Author:LBQ