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出版单位：机械工业出版社

出版地：北京

简介：您想了解数字新媒体营销有哪些资源、平台和工具吗？您想知道二维码如何制作的吗？您想学习公众号和直播如何运营的吗？新时代的数字技术、网络技术、通信和移动技术发展，给我们的生活、工作方式带来极大的变化和挑战，也让市场营销结合数字和媒体技术进入数字新媒体营销创新时代。相较于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体而言，新媒体被称为“第五媒体”。虽然国内外进入新媒体营销时代的时间很短，但数字新媒体营销的浪潮正在渗透到我们生活和工作的方方面面，无法回避，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信和微信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络支付等。因此，掌握一定的新媒体营销的知识、技术和方法已经成为新时代人们的选择和必需。 2015年，陈钦兰在美国普渡大学访学，悉闻普渡大学Krannert管理学院刘强副教授开设《Digital & Social Media Marketing》课程，这在世界范围内算是非常早的课程，当时国外也才刚刚出现数字和社交媒体营销现象不久。在刘教授的悉心指导、帮助和全程学习该课程回国后，2016年陈钦兰推动在华侨大学市场营销专业教学计划中首次把《数字新媒体营销》设置为专业核心课程；这在国内市场营销专业本科院校的教学计划中是最早启动和开设的数字新媒体营销课程之一。本课程2018年在华侨大学市场营销专业正式开课，经历了多轮完整教学，取得了一些成果。本课程曾获得2020年福建省教育厅社会实践一流课程；课程学员32支团队参加2021阿里巴巴GDT全球商业挑战赛(中国赛区)有24个团队获奖（一等奖并成功晋级国际赛1个、二等奖3个、三等奖6个、优秀奖14个）；另签订两个大学生教学实践基地。随着数字新媒体技术越来越成熟，加之对国内新媒体营销技术发展和实践应用的观察和思维，及多轮教学经验和积累，最后写成本书。本书将丰富拓展中国市场营销领域的知识体系和范围，进一步提升营销人才的培养水平和实践赋能。 本书《新媒体营销：数字、工具和运营》的内容由四篇十二章构成，包含有：基础和理论篇、平台和工具篇、制作技术篇、运营实战和拓展篇。基础和理论篇介绍了数字新媒体营销的相关概念、发展和理论、策划和设计；平台和工具篇包含有数字媒体营销、社交媒体营销、移动媒体和户外营销、新媒体营销平台；制作技术篇是实验课程，讲授数字新媒体营销中的图片与音视频制作、软文、H5、表单和用户画像

学校署名：华侨大学

著作类别：编著

出版社级别：一级

学科门类：管理学

一级学科：工商管理

ISBN号：978-7-111-72785-9

是否译成外文：否

字数：644000

出版日期：2023-06-23

第一作者：陈钦兰

合写作者：王智生,黄怡丹,陈春琴,陈小燕,周飞

购买链接：http://search-dangdang-com.w.hqu.edu.cn:8118/?key=%D0%C2%C3%BD%CC%E5%D3%AA%CF%FA%20%CA%FD%D7%D6%20%B9%A4%BE%DF%D3%EB%D4%CB%D3%AA&act=input

电子版链接：http://www-cmpedu-com.w.hqu.edu.cn:8118/books/book/5606712.htm