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出版单位：清华大学出版社

简介：本书《市场营销学》（第二版），综合了国内外市场营销学的精髓原理，以市场营销学的理论基础与实践运用为主线，结合古代和现代的市场营销元素，对国内外市场营销学的原理进行梳理，全面并系统地阐述市场营销学的基本原理，使市场营销的理念、原理、方法、战略、策略和技巧能让学生们有更好地理解与把握。本教材以模块为篇章而形成体系，共有5个模块18章，主要有：市场营销学基础、市场营销技术、市场营销战略、市场营销策略、市场营销管理和拓展等，且每一章均包括有原理要点、导读分享、思考题、案例分析、学习拓展和实训应用，另配有PPT课件、习题和参考答案等教辅材料，方便教师的教学设计和运用。和其它市场营销学书与众不同之处在于本书增加了许多营销新领域和新内容，主要有：（1）增加了市场营销学与数学、信息科学、统计学等自然相关学科的关系的内容，市场营销学也是一门含有一定技术的学科，改变了长期以来人们头脑中市场营销学没有技术含量的观念；（2）市场营销哲学思想演变有中国与西方的市场营销哲学思想，梳理了西方的市场营销哲学思想中从企业到顾客到品牌到网络思想的演变，即从市场营销哲学思想的P到C到R到B到N的演变；（3）增加了我国古今实践中的各种商道、商帮及其运用，特别是增加了《孙子兵法》、儒、道、墨等营销理论、古代商人代表和中国近现代商帮营销思想等内容；（4）引进营销思维和营销伦理理论，补充互联网思维和大数据思维等内容，从思维层面来决策市场营销，从营销伦理角度来分析、解决现今中国社会存在的大量营销伦理及安全问题；（5）补充合作战略、品牌战略、物流和供应链等内容；（6）增加最新发展的营销方式，如互联网+、计量营销、数据营销、微营销、博客营销、团购营销、会议营销等。这些营销新领域和新内容，极大丰富了市场营销学的理论和拓展了市场营销学的运用平台。 本书另一个最大的亮点和特色是，本书含有约100个国内外知名企业案例，其中大部分是中国本土公开的和企业合作的案例。

著作类别：编著

出版社级别：一级

学科门类：管理学

一级学科：工商管理

ISBN号：978-7-302-45008-5

是否译成外文：否

字数：692000

出版日期：2017-01-01

第一作者：陈钦兰

合写作者：胡劲,苏朝晖

电子版链接：www.wqbook.com